U23のデザインとは、うわべだけのお化粧をすることではありません。

デザインとはどう見えるかではなく、どう機能するかです。

デザインとは、物事の本質、問題解決、思いを伝える物語です。

デザインとは、視点であり、生き方です。

デザイン経営とは、デザインを経営戦略の根幹に据えた経営手法です。わかりやすく言うと、Appleみたいな経営です。

デザイン思考と呼ばれる、デザイナーの視点や開発の仕方を経営に取り入れ、ブランドの構築やイノベーションを起こし、企業の競争力を高めます。

デザイン経営の特徴は、経営チームにデザイン責任者がいて、経営戦略の最上流からデザインについて考えることです。デザイナーのように物事の本質を分析し、言葉を絵にしてアイデアや問題を可視化し、ユーザー起点で解決に取り組みます。

U23は、ただデザインをするだけでなく、デザインと経営のプロである最高デザイン責任者がチームの一員として加わり、デザイン経営を支援します。

欧米では、デザインに投資する企業について研究が行われており、データを紹介します。

British Design Councilは、£1のデザイン投資に対して、営業利益は4倍の£4、売上は20倍の£20、輸出額は5倍の£5増加を得られると発表しました。

また、デザインを重視する企業の株価は、S&P500 全体と比較して過去10年間で゙゙゙2.1倍成⻑したことを明らかにしました。

デザイン賞によく登場企業(166社)の 株価は、市場平均(FTSE index)と比較し、10年間で約2倍成⻑しています。

出典：経済産業省・特許庁『「デザイン経営」宣言』

経営陣にCDO (Chief Design Officer/最高デザイン責任者)やCCO (Chief Creative Office/最高クリエイティブ責任者)を配置する企業やデザイナー出身の経営者がデザイン経営を実践し様々な業界で革新を起こしてます。その他の企業も追いかけるようにデザイン経営の導入しています。

CDOのいる企業の例

• 3M
• IBM
• Philips
• Paypal
• Pepsi
• Electrolux
• DBS銀行

デザインを背景にもつ経営者の例

• Brian Chesky – Airbnb
• James Dyson - Dyson
• Jack Dorsey – Twitter, Square
• Chad Hurley – YouTube
• Stewart Butterfield – Slack
• Evan Sharp – Pinterest
• David Karp – Tumblr
• Charles Adler – Kickstarter

デザイン経営の代表といえばAppleです。デザイナー主導のAppleは、デザインが先にあり、それを作るために必要なハードやソフトをエンジニアと試行錯誤を繰り返しながら開発します。そのため内部から細部まで洗練されたプロダクトやサービスを提供をすることが可能になり、その結果、熱狂的なファンが生まれます。

一方、営業出身の経営者の企業は、粗悪なプロダクトやサービスでも営業力で売ってしまうので、デザインが疎かになります。エンジニアが作った無骨ものに、最後にデザイナーが表面だけお化粧します。汚い肌や肥満は衣裳やお化粧で誤魔化しきれないように、この段階ではデザインにできることは限られています。

ブランディングができていないと競合企業と価格競争になりがちです。ブランド力をある企業は、適正価格で販売できます。安売りしないことで、売上増加、利益率の向上につながります。技術が発展し各企業の品質が同じになるとデザインがより重要になります。

洗練されたデザインでブランドが確立されたプロダクトやサービスは、営業しなくても新規の問い合わせがあり、紹介率やリピーター率も高いのが特徴です。

求職者がここで働きたいと思うブランド力やイノベーション力のある企業は、求人の人気も高いです。会社が求める人物像を明確に発信することで会社と人材のミスマッチを防ぎます。

デザインされたツールを使い、憧れのブランドの企業で働く社員のモチベーションは高く、社員満足度は高いです。離職率も低くなります。

洗練せれたデザインのロゴが刻まれた名刺を持ち空間で働く人は、洗練された職場にふさわしい人材になろうとします。これによりブランドは磨かれ、イノベーションも起こしやすい環境が生まれます。

＊クリエイターを雇うコスト >

U23のすべてのデザインサービスを毎月定額のサブスクリプションで。それがU23 Design定額。
税理士を顧問契約するようにクリエイターのデザイン顧問、あるいはAirbnbやUberのようなシェアリングエコノミーのクリエイター版です。空いている時にU23のパートナーとクリエイターを共有することで、自社でクリエイターを雇用する1/23以下のコスト（*1）で、クリエイティブ部を持てるイメージです。他社との大きな違いは、ただデザインをするのではなく、経営者の視点で、あなたのチームの最高デザイン責任者またはクリエイターとしてデザイン経営を支援する点です。2003年から世界中で磨きをかけるデザインの力であなたの夢を応援します。