20世紀のロゴデザインに最も大きな影響をもたらしたグラフィックデザイナーのひとりは言った。
“Even if it is true that the average man seems most comfortable with the commonplace and familiar, it is equally true that catering to bad taste, which we so readily attribute to the average reader, merely perpetuates that mediocrity and denies the reader one of the most easily accessible means for esthetic development and eventual enjoyment.”
-Paul Rand
平均的な人が、平凡でありふれたデザインに最も快適に感じるということが真実だとしても、容易に平均的な人の悪趣味なデザインに迎合することは、単にその平凡さを永続させるだけであり、彼らが美的感覚を養いデザインを楽しむための最も簡単な方法の一つを奪うことになるのも同様に事実です。
-ポール・ランド
スイススタイルの創始者のひとり、ABC、IBM、UPS、NeXTのロゴデザイナー、深い思想家であり、ユニークな芸術家であるポール・ランドは、永遠のデザイナーKenが人生をかけて探求するものと重なるものがある。