デザインの使い方とメンテナンス方法

この記事は、デザインのことはよくわからない人やわかったつもりになっている人に贈る、デザインの取扱説明書です。デザインの深い知識や経験は必要ありません。2003年からU23が研究してきた現時点の結論は、プロフェショナルなデザインを手に入れた後は、いくつかの約束を守ることで、誰でもデザインを永く美しく保つことができます。

グラフィックデザインにせよ、ウェブデザインにせよ、空間デザインにせよ、プロのデザイナーがディティールまで魂を込めて仕上がった最高のデザインも、ユーザーが安易に取り扱いを間違い手を加えてしまうと、たちまちバランスが崩れ焦点のずれた残念なデザインに成り下がります。

喩えるなら、一流の職人が厳選した素材を選んで熟練の技術で握った寿司に、素人がファーストフードのケチャップをかけるみたいなものです。それでも元がいいからそこそこおいしいかもしれないし、その人が好きなように食べたらよいのかもしれません。しかし、ベストではないのは確実で、寿司のことを知っている人なら、もったいない、愚か、敬意に欠ける、無知は罪と感じるでしょう。デザインも同じです。

デザインの正しい使い方とメンテナンス方法を知らないから起きる悲劇です。成功の要因、洗練されたデザインの正解は人によりさまざまですが、失敗の原因、不正解は、ほぼ共通しています。難しいことは考えなくて大丈夫です。次の3つだけ絶対にやらないでください。「なにをやるか」ではなく、「なにをやらないか」が大切なのです。

余計なものを足さない

ポスターでもウェブサイトでも空間でもデザインを納品された後に、付け足したいものがあったとしても、ノンデザイナーが無断で適当に空いてる場所にそれ加えてはいけません。その余白は、ホワイトスペースというデザインの最も重要な要素の一つです。

空けているスペースは、バナーを置く場所でも写真を飾る場所でもありません。何も置かない場所なのです。空間が詰まるとデザインも息をできず死んでしまいます。デザインは、引き算です。

星の王子さまの作者も言っています。

“完璧になるのは、加えるものがなくなったときではなく、取り去るものがなくなったときです。”

アントワーヌ・ド・サン=テグジュペリ

付け足したいものがあるときは、デザイナーに相談しましょう。

余計なもの付け加えてはいけません。

勝手に変更しない

パンフレットの画像を変更したいとか、オフィスのモニタを変更したいとか、デザインの納品から時間が経てばそんなこともあるでしょう。だが、その言葉や写真やアイテムは、デザイナーが全体を俯瞰し調和と対比を緻密に計算し、無数にある選択肢の中から最上のもの選択し、最適な場所に配置し磨いたものです。

コーポレートカラーは赤だから、ここもとりあえず赤にしとけばいいと言うような単純なものではありません。赤にもいろいろ種類があり、そこは、強調すべきなのか、焦点を合わせるべきなのか、反復すべきなのか、対比するべきなのか、赤ではなく補色の白くすべきところかもしれません。

変更したいときは、デザイナーに相談をしましょう。

勝手に変更してはいけません。

混ぜない

ほとんどの場合、デザインするものは一つではなく、名刺もあれば、パンフレットもあるし、ウェブサイトもあり、ストアもあるかもしれません。グラフィックデザインとウェブデザインは、眼科と耳鼻科ぐらい違い、複数のクリエイターが必要な場面はあり、それらを異なるクリエイターがばらばらにデザインすると、単独では素晴らしいデザインだったとしても、全体の統一感のなくコンセプトもブレたものになってしまいます。デザインは、組み合わせによって、プラスにもマイナスにもなります。プラスにするためには、一人の最高デザイン責任者がすべてのデザイン統括することがとても重要です。

極端な例を挙げると、鳥山明の『ドラゴンボール』は、世界中で愛される史上最高の漫画作品の一つですが、原作者の手を離れハリウッドと混ぜると、『ドラゴンボール・エボリューション』という世界中からクレームが来る最悪の映画を生み出してしまいました。

混ぜたいときは、デザイナーに相談しましょう。

無闇に混ぜてはいけません。

以上、極論を言うと、納品されたデザインに対して、なにもせずそのまま使うことです。基本的に、デザインは完成した時が最も洗練されています。使っているうちに劣化するダメージをいかに減らすかです。事業活動の中で変更が必要な時に、プロに相談することで、デザインを永く美しく保つことができます。

どんなに名医に丁寧に歯の治療をしてもらっても、お家で日々の歯磨きをしなければ虫歯ができ、定期的にメンテナンスを受けなければ自宅では磨けない箇所があるように、どんなに名デザイナーが洗練したデザインも、職場で手を加えられると台無しになり、定期的にデザイナーによるアップデートが必要です。

ノンデザイナーがデザインをする必要はありません。餅は餅屋です。貴重な時間は自分しかできないことに使いましょう。